Kevin Roberts acuñó en el 2004 la expresión Lovemark para referirse a aquellas marcas cuya relación con el consumidor va más allá de la razón.
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El papel del cerebro y sus caminos en el marketing: Neuromarketing
El neuromarketing es el producto de la combinación del marketing y la neurociencia para entender los procesos de compra del ser humano.
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